 |
 |
 |
| |
From: Claudio
Torres - Infobot
Date: 2009/5/23
Subject: Os 7 passos para criar sua Campanha de
Links Patrocinados no Google
To: theresa.files
Muitas empresas tem usado o Google AdWords, ou
Links Patrocinados,
para veiculação de sua publicidade on-line. Por
ser uma ferramenta
simples e de um custo atraente, as campanhas de
links patrocinados se
tornaram o primeiro passo de muitas empresas no
mundo do Marketing
Digital.
Mas embora pareça simples, criar uma campanha de
Links Patrocinados no
Google tem seus segredos, e não usá-los pode
significar desperdício de
dinheiro e redução da eficiência da campanha.
Assim desenvolvi os 7
passos para o planejamento, criação e
implantação de uma campanha de
Links Patrocinados, e que quero agora
compartilhar com você :
1. Defina o objetivo da campanha : Parece obvio,
mas não é. Não
crie uma campanha genérica ou institucional.
Crie uma campanha voltada
a um objetivo definido e com um público-alvo
claro. Defina também
quanto pretende gastar mensalmente nesta
campanha. Defina este valor e
fique focado nele. Não aumente sua verba antes
de conhecer, com
precisão, os resultados e ter certeza do retorno
do investimento.
2. Crie as palavras básicas da campanha : Como a
pesquisa Google
é baseada em palavras, você deve primeiro criar
as palavras básicas da
sua campanha. Pense no objetivo e no
público-alvo, e procure palavras
que você acredita que seu consumidor pesquise.
Crie no mínimo 10
palavras básicas. Por exemplo : Um fabricante do
setor de chocolate
pode utilizar : Chocolate, receitas, bolos,
achocolatados, cacau,
doce, etc...
3. Defina grupos de anúncios : Para cada
campanha o Google
AdWords trabalha com grupos de anúncios. Estes
grupos contém o anúncio
e as palavras-chave relacionadas a ele. O mais
prático é criar um
grupo para cada palavra básica, para depois, em
cada um, colocar o
anúncio e mais palavras-chaves. Crie grupos como
: Receitas com
chocolate para a palavra receitas, Tipos de
Chocolate para a palavra
chocolate, Bebida para a palavra achocolatados,
e assim por diante.
4. Pesquise na ferramenta de palavras-chaves :
Use a ferramenta
do Google AdWords, e faça uma pesquisa com as
palavras básicas que
você criou no passo 2 ( Crie sua conta Google
AdWords, e acesse
Gerenciamento de Campanhas – Ferramentas –
Ferramenta de
palavras-chave ). Para cada pesquisa o Google
irá apresentar uma lista
com as palavras-chaves derivadas e os volumes
mensais de pesquisa de
cada uma. Selecione palavras que estão mais
próximas do seu objetivo,
que tem um bom volume de pesquisas, e que você
acredita que podem dar
mais resultado. Selecione pelo menos 20 palavras
derivadas para cada
palavra básica. Sua campanha sempre que possível
deve ter palavras
compostas, como “chocolate caseiro”, e não
somente “chocolate”. Assim,
na campanha use as palavras-chaves derivadas e
não as palavras
básicas. Procure chegar a um mínimo de 300
palavras-chaves para toda a
campanha.
5. Crie os anúncios da campanha : Crie um
anúncio de texto para
cada grupo criado no passo 3. Um anúncio Google
é composto por uma
linha de título (25 caracteres), duas linhas de
texto (36 caracteres
cada), e o endereço de destino (URL). O título
deve chamar o
consumidor e o texto deve promover a ação. Use
uma frase chamariz no
título. Escreva no texto o que você tem de
especial para oferecer.
Repita a palavra-chave básica no texto do
anuncio. E finalmente
direcione cada anúncio para uma página de ação,
onde o consumidor
possa dar continuidade à navegação, como por
exemplo : Um cadastro, um
artigo interessante, ou uma promoção. Jamais
mande o consumidor para
sua página principal onde está tudo misturado.
6. Crie sua campanha de links patrocinados :
Finalmente, com sua
conta Google AdWords, crie uma nova campanha,
crie os grupos de
anúncios ( passo 3 ), insira cada anúncio no seu
grupo correspondente
( passo 5 ), coloque em cada grupo de anúncio as
palavras-chaves
correspondentes ( passo 4 ), e finalmente pague
a veiculação para o
Google ( use a aba “Minha Conta” ). Crie sua
campanha colocando um
lance padrão inicial de R$ 0,50 e um valor
diário aceitável, baseado
na sua verba ( verba mensal dividido por 30 dias
).
7. Monitore sua campanha : Na primeira semana de
veiculação
acesse uma vez por dia sua conta Google AdWords.
Navegue por cada
grupo, anuncio e lista de palavras-chaves. O
Google irá publicar um
alerta se algo estiver errado e tem que ser
mudado. Depois da primeira
semana, acesse sua conta uma vez por semana e
acompanhe os resultados.
Mas atenção : Ignore o alerta que diz que você
pode melhorar sua
campanha pois ele dirá o obvio, que se você
colocar mais dinheiro irá
ter mais visitas. Lembre-se : Você deve ficar
focado na sua verba
mensal.
Com estes passos tenho certeza que você irá
criar uma boa campanha de
links patrocinados e conseguir bons resultados
para sua empresa.
Abs,
Cláudio Torres
Consultor e Palestrante
www.claudiotorres.com.br |
|
|
|
